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¿Me vetará Google por utilizar contenidos de IA en mi sitio web?

¿Me vetará Google por utilizar IA para generar el contenido de mi página web?

En un movimiento significativo, Google, la empresa que todo lo sabe, anunció en febrero de 2024 que eliminaría el contenido web generado por IA considerado "inútil" a sus ojos. Esta acción llevó a la eliminación de un gran número de sitios web de sus índices de búsqueda, una medida tan generalizada que provocó una disculpa sin precedentes por parte de Google, junto con la promesa de restablecer los sitios web injustamente penalizados no indexados por su motor de búsqueda.

Esta evolución ha provocado una reevaluación de cómo puede utilizarse la IA en el desarrollo web y la creación de contenidos. Aunque la primera y rápida reacción podría ser pensar que Google está prohibiendo todos los contenidos creados con IA, la verdad es más compleja. La IA, si se utiliza con criterio, puede ser un poderoso aliado para mejorar su presencia en línea, ya que ofrece capacidades de investigación automatizadas, ayuda en la redacción y el desarrollo de contenidos, acceso instantáneo a conocimientos técnicos e ideas innovadoras para la resolución de problemas y la comprobación de hipótesis.

Sin embargo, utilizarla correctamente requiere un enfoque cuidadoso. Esta entrada del blog tiene como objetivo explicar las directrices de Google sobre el contenido generado por IA y explorar formas seguras y eficaces de emplear la IA para mejorar su presencia en la web sin cruzar las líneas rojas del gigante digital.

Índice

Google no penaliza los contenidos generados por IA.

El enfoque de Google respecto a los contenidos generados por IA, hace hincapié en que el camino para proporcionar valor a los usuarios pasa por mantener la integridad y calidad de los contenidos, independientemente de su origen.

A sus sistemas de clasificación sólo les importa la calidad del contenido

Los sistemas de clasificación de Google están diseñados con un objetivo claro: recompensar el contenido original y de alta calidad que muestre los atributos de lo que se conoce como "E-E-A-T": Pericia, Autoridad, Fiabilidad y Experiencia. Su esencia radica en que se centra en contenidos que no sólo proporcionan información única y valiosa, sino que lo hacen con un nivel de autoridad y fiabilidad en el que los usuarios pueden confiar.

El "sistema de contenido útil" introducido por Google pretende garantizar que los resultados de búsqueda den prioridad a los contenidos creados con el objetivo principal de servir a los usuarios, en lugar de a los contenidos creados únicamente para ganar visibilidad en los motores de búsqueda. Este sistema supone una continuación de los esfuerzos de Google por mejorar la utilidad y la fiabilidad de los resultados de búsqueda, en consonancia con el interés permanente de la empresa por la calidad de los contenidos.

¿Qué identifica Google como contenido de calidad?

El énfasis de Google en la calidad por encima de los medios de creación indica que, aunque la IA presenta nuevas oportunidades para la creatividad y la eficiencia en la creación de contenidos, el listón de la calidad, la originalidad y el valor para el usuario sigue siendo alto. Comprender estos criterios y alinearse con ellos resulta crucial para cualquiera que desee aprovechar la IA en la creación de contenidos y garantizar al mismo tiempo que su trabajo resuene positivamente tanto en los usuarios como en los motores de búsqueda. Si quieres comprobar el resultado de crear contenido de calidad para Google Ads, descubre nuestro Estudio de caso real de Google Ads para un bufete de abogados.

Cómo utilizar la IA para crear contenidos de calidad

A la luz de la perspectiva matizada de Google sobre los contenidos generados por IA, el gigante tecnológico ha elaborado un conjunto de directrices para los creadores de contenidos que consideren la IA como una herramienta de su arsenal. La siguiente es la hoja de ruta sobre cómo aprovechar la IA para la creación de contenidos sin ningún tipo de penalización:

En el núcleo del consejo de Google se encuentra el imperativo de producir contenidos que sean originales, de alta calidad y destinados al consumo humano, reflejando las cualidades E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, and Experience). Esta directiva prima los contenidos que ofrecen un valor único a los usuarios, subrayando la importancia de crear material que informe, eduque o entretenga de forma auténtica. Se anima a los creadores a utilizar la IA de forma que amplíe su capacidad de generar contenidos que resuenen con el público a un nivel significativo.

Es fundamental garantizar que los contenidos generados por la IA estén bien documentados, no contengan errores y se ajusten a la intención de los usuarios. El objetivo es utilizar la IA no como un atajo para la creación de contenidos, sino como una herramienta para mejorar la profundidad, precisión y relevancia de la información proporcionada. Los contenidos de alta calidad no sólo mejoran las clasificaciones de búsqueda, sino que también establecen la autoridad y credibilidad de un sitio web dentro de su nicho.

La transparencia es otra de las piedras angulares de las directrices de Google. Se aconseja a los creadores que sean francos sobre el uso de la IA en sus procesos de producción de contenidos. Esta transparencia implica revelar el papel de la IA en la creación de contenidos, permitiendo así a los usuarios comprender los orígenes y el contexto de la información que consumen. De este modo, los usuarios pueden estar seguros de la credibilidad y fiabilidad de los contenidos.

Una experiencia de usuario agradable es crucial, y Google pone un gran énfasis en cómo el contenido generado por IA afecta a la interacción de los usuarios con los sitios web. El contenido debe facilitar, y no entorpecer, el recorrido del usuario, evitando elementos que puedan desvirtuar la experiencia general de navegación, como anuncios intrusivos o ventanas emergentes excesivas. Una experiencia de usuario positiva es fundamental para retener a los visitantes y es evaluada de forma crítica por los algoritmos de clasificación de Google. Por tanto, se insta a los creadores de contenidos a que se aseguren de que su uso de la IA mejora la accesibilidad y navegabilidad de sus sitios web, en lugar de comprometerlas. Para ello, tienen que llevar a cabo una investigación para descubrir qué es lo que enganchará a su audiencia. Aquí te dejamos algunos consejos sobre cómo realizar una investigación y crear contenidos atractivos para su empresa.

Las directrices de Google subrayan el uso ético de la IA y advierten contra el empleo de contenidos generados por IA con fines manipuladores o engañosos. Esto incluye evitar las prácticas destinadas a manipular las clasificaciones de búsqueda, difundir información errónea o utilizar tácticas de SEO fraudulentas. Respetar las normas éticas en el uso de la IA salvaguarda la integridad de su presencia en línea y contribuye a mantener un entorno digital fiable para todos los usuarios.

La fuente de esta información ha sido el Orientaciones de Google Search sobre los contenidos generados por IA. 

FAQ - Preocupaciones comunes sobre los contenidos generados por IA

Esta sección pretende aclarar dudas comunes para ayudarle a utilizar la IA con confianza en la creación de contenidos para sitios web.

Utilizar la IA o la automatización correctamente no infringe nuestras normas. Esto significa centrarse en la creación de contenidos que realmente ayuden a los usuarios, en lugar de simplemente tratar de escalar posiciones en los resultados de búsqueda, lo que podría considerarse spam.

La automatización lleva mucho tiempo formando parte del mundo editorial para generar contenidos útiles, como resultados deportivos o previsiones meteorológicas. La IA abre nuevas e interesantes vías para crear contenidos valiosos, y prohibirla sin más sería pasar por alto su potencial para contribuir positivamente a la web.

Utilizan varios sistemas, entre ellos SpamBrain, para identificar los contenidos de spam mediante el análisis de patrones y señales. Estos sistemas están diseñados para atrapar el spam, independientemente de cómo se produzca.

Las directrices de Google subrayan el uso ético de la IA y advierten contra el empleo de contenidos generados por IA con fines manipuladores o engañosos. Esto incluye evitar las prácticas destinadas a manipular las clasificaciones de búsqueda, difundir información errónea o utilizar tácticas de SEO fraudulentas. Respetar las normas éticas en el uso de la IA salvaguarda la integridad de su presencia en línea y contribuye a mantener un entorno digital fiable para todos los usuarios.

La fuente de esta información ha sido el Orientaciones de Google Search sobre los contenidos generados por IA. 

Si la IA puede ayudarle a crear contenidos realmente útiles y originales, puede que merezca la pena planteárselo. 

Se recomienda añadir una línea de autor clara, especialmente en aquellos contenidos en los que los lectores puedan preguntarse: "¿Quién ha escrito esto?". Recuerde que los editores que aparecen en Google Noticias están obligados a proporcionar información sobre el autor.

Encontrará más información en Página de políticas de Google Noticias.

Los avisos sobre el uso de IA o automatización son útiles cuando pueden hacer que los lectores se pregunten: "¿Cómo se creó esto?". Aconsejamos añadir estos avisos cuando parezca razonablemente necesario.

Indicar que la IA es la autora no es la mejor forma de seguir las directrices de Google para dejar claro cuándo la IA participa en la creación de contenidos. Es más beneficioso para los lectores explicar directamente el papel de la IA en el proceso de creación de contenidos.

Conclusión

En conclusión, la intersección de la IA y la creación de contenidos no es un campo de batalla entre humanos y máquinas, sino un espacio de colaboración en el que la tecnología sirve para amplificar la creatividad, la experiencia y la perspicacia humanas.

Al adoptar la IA como una herramienta dentro del marco proporcionado por Google, los creadores están facultados para producir contenido, no va a ser prohibido en el ranking SEO.

Foto de Myles Dalmain-Jones

Myles Dalmain-Jones

Con más de 7 años de experiencia en Marketing, Ventas Online y Publicidad Digital, Myles proporciona un crecimiento sostenible a los negocios online abordando los principales campos del crecimiento orgánico y de pago. Su experiencia proviene de los siguientes sectores: Retail, Ecommerce, Turismo B2C, Odontología, Inmobiliario y Alojamiento, B2B Farmacéutico, Instalaciones de energía solar, Reclutamiento y más.

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